靈石全域旅遊實踐：打造文旅融合新樣板
「隋開皇十年，文帝楊堅北巡挖河道，獲一巨石，似鐵非鐵，似石非石，色蒼聲錚，以為靈瑞，遂命名為'靈石'，割平週縣西南地置為靈石縣。」5月13日，在崇寧堡，幾位靈石人不約而同齊聲誦頌，向來賓驕傲地介紹靈石地名的來歷。他們打小都知道這個故事，每個靈石的學生，都全文背誦過這一段，可謂是靈石人的共享密碼。
今天，隨著尋訪山西文化新名片採訪團的到來，靈石為人們解開了更多的新文化密碼。
文旅市場火了非遺文化活了
漫步在靜升古鎮旌善老街的石板小路上，現存大大小小的店鋪、典當行、戲台等分立兩邊，依稀可見當年靜升的繁榮景象和人文氣息。旌善老街選在今年五一期間開街迎客，拉滿了煙火氣。
今年五一，靈石縣的文旅市場火了，各景區、景點、街區的接待量呈現爆發式增長。 A級景區共接待遊客23.81萬人次，較2019年同期成長20.25%，文旅消費市場全面釋放。這些數據背後，離不開靈石縣文旅部門提前「走出去」開展文旅推薦活動的「引流」姿態。
「今年正月，縣領導和我們文旅局、文旅集團去西安考察跟我們類似地方的成功商業模式。3月再去西安，參加晉中文旅招商推介會，給五一預熱。」靈石縣文旅局副局長閔蓉介紹。
文旅市場火了，同時也帶活了非遺文化。由30個非遺計畫、40名非遺傳承人參與的「非遺購物節」和「非遺進景區」活動，五一假期在紅崖峽谷景區引發了不小的關注。活動現場，除了展示天長久月餅、趙師傅傳統八大碗、王家布藝等知名老字號，還進行了靈石評說、跑驢等6個項目的動態展演，不僅讓遊客感受了非遺文化的魅力，更開闢了文旅融合發展的新路徑。
「這兩天，央視《非遺裡的中國》山西篇的錄製，在咱們這裡取景拍攝。」王家大院的導遊指著大院坡道旁一堆設備和工作人員這樣介紹，「五一期間他們就來了，整個團隊幾百人，靈石是咱省裡唯一一個拍攝地。"
"非遺+文旅"，靈石打出了自己的融合發展"組合拳"。
其實，早在今年春節期間，依托靜升古鎮王家大院舉辦的靜升古鎮民俗年活動，就有22項非遺項目展示展覽互動體驗，現場互動體驗與觀看人數累計15萬人次，線上觀看人數累計約60萬人次，收到了良好的效果。 「從初一到十五，已經開業的西街商舖都賺錢了，一個賣羊肉串的，一天收入一萬六千元。」靈石縣文化旅遊投資發展有限公司董事長曹長君說，「整個活動全是政府投資，讓老百姓賺錢，讓遊客滿意」。
這個五一，甚至五月，火的不只是景點，還有晉商大院的婚禮。
崇文堡14號院的「王府」張燈結彩，一對新人要結婚了，紅的燈籠是花，青色的牆是枝蔓，映照著彼此的光彩。此時，民居、古建、時光與民俗都彷彿定格成為一個瞬間，他們就像從歷史中走出來，圍觀的觀眾又像走入到文化中國真正的生活意義中去。
這一刻，是「王家人」的婚禮，明天，它會變成下一個定制者的姓氏，「孫府」「趙府」「李府」……一年到頭，人人輪替，這裡從未改變，但有幾十到幾百對的婚禮在此見證了最終的意義。這是靈石王家大院這個華夏民居第一宅裡一張獨特的名片－大院民俗婚禮。讓新人在一天時間內穿越回數百年前的華夏民居，體驗真正的古堡婚禮。現場，眾多山西非遺飾品、民俗表演、美食匯聚在一起，讓人盡情享受非遺之美。
「我是王家刺繡第三代傳承人，現在已經發展到第五代了。」靜升古鎮非遺示範傳習所負責人、王家刺繡製作技藝傳承人趙程輝說。近兩年，趙程輝和團隊也開發了「晉繡」特色的婚禮產品，包括婚服、拜墊、蓋頭等非遺文創產品，「像喜娘服、喜婆婆服是標準的清代風格古裝，在王家大院這樣的晉商文化大院展示，有特色、有意義。」趙程輝說。
除了活動、婚禮，非遺也與當地群眾的生活緊密相連。不少非遺產業「安家」在靜升古鎮，如老古董民間藝術有限公司，在王家刺繡和布藝基礎上，整合剪紙、三雕、拓印、泥塑、草編等技藝類非遺項目，設計生產了20大類非遺產品，除了布展婚俗博物館、非遺展廳，也投資創立了靈石縣首個非遺文化產業傳教基地（靜升古鎮非遺傳習所），開展非遺技藝計畫的培訓，吸引當地人參與。
靈石縣將非遺作為產業，讓村民在家門口就業。非遺與旅遊的融合，不僅增強了遊客的體驗感，也為非遺「活」起來開闢了新的路徑。
深挖文化底蘊注重文化輸出
文化元素是文旅融合的關鍵，強化旅遊文化輸出，能增加旅遊的永續發展能力。王家大院，顯然是一個具有特色的、成功輸出文化和記憶點的地方。
20多年來，王家大院文化研究室一直對景區內的文化進行挖掘和整理，從建築本體到一些雕刻細節，從楹聯匾額的解釋，到王氏家風家訓、家史故事整理，以及王家大院週邊文化內涵的挖掘等，不斷豐富完善王家大院的文化內容，這也是能讓人常來常新的原因。
「針對不同的遊客，我們有不同內容的產出。」王家大院景區管理處辦公室主任尹雄卓介紹說，企事業單位來團建，講解員會主要以黨風廉政教育或家風家訓傳承為主。小朋友來了，會多講一些王家大院的傳說故事。有些文人學者到訪，就會介紹一些建築的知識、雕刻的藝術等等。
在王家大院工作了22年的尹雄卓說，除了"華夏民居第一宅"，王家大院還是一個"文化輸出基地"，"不過，真正讓參觀者將這些'文化'帶回家形成長久記憶，並將之傳播給更多人，還需要更具象的東西。"
王家大院想要做更多的文化輸出，文創產品成為文化輸出的重要載體。走進王家大院「中華姓氏家訓展」文創店，可以看到許多與姓氏相關的文創產品：戒尺、水杯、茶具、扇子、梳子、鑰匙扣掛件、書籤、冰箱貼、巧克力… 「這是我們現在開發文創走的一個捷徑，用姓氏的家訓、起源等與產品結合，增加與遊客的粘合度，這也是從王家家訓整理中受到的啟發。」尹雄卓說，他們在這方面做了不少嘗試，還沒有達到獲利，需要一個市場培育的過程。
很多人知道王家大院，卻很少聽說王家大院所在的靜升古鎮。說起靜升古鎮（靜升鎮），也有1400多年歷史了，它見證了王家大院、紅廟和文筆塔等古建築群廟的歷史。 「我們開發得比較遲，從今年才開始做起來。」靈石縣文化旅遊投資發展有限公司董事長曹長君有些遺憾地說。雖然剛起步，但對於古鎮的文化輸出，曹長君心中有數，「20年前，靜升鎮就被列入全國歷史文化名鎮第一批名單。我們將繼續挖掘古鎮的歷史文化底蘊，改造旌善老街，引流和打造晉文化商鋪。"
除了挖掘現有歷史文化資源，還有一些文旅創新業態以多種方式深入演繹文化，透過重新建構場景來提升旅遊體驗。 10年前，剛起步的王家莊園主要解決王家大院沒有飲食住宿的短板，透過配套設施改造升級，提高服務水平，達到王家大院的管理要求以及品牌化要求。雙方合作後實施整體行銷策略，王家莊園成為「王家大院的後花園」。近兩年，王家莊園增加了新項目，作為補充大院旅遊的新元素。
「山西的煤炭產業歷史可以追溯到數千年前，但煤炭文化一直沒有做起來，靈石也是產煤大縣，可以弘揚煤炭精神，就像王家大院體現的是晉商精神一樣，這些都是山西的精神名片。」王家莊園景區總經理閔素梅介紹。 2020年，王家莊園興建了「靈石之光」煤炭主題館，借助裸眼3D 、多媒體數位技術介紹煤炭人的奮鬥史及煤炭工業的發展史，地下一層的「井下礦井」真實還原了煤礦工人井下採煤場景及流程，增加了「下礦」體驗感。 「這改變了以前我對煤老闆的印象，體會到煤礦工人工作的不容易。」一位南方遊客說。
建構服務平台推動全域旅遊
如今，文化旅遊產業邁入了全局旅遊新時代，靈石縣正全力推動全局旅遊示範縣的創建，打造晉商文化展示與傳承、旅遊與產業融合發展的現代縣域旅遊標竿品牌。
「石膏山比較遠，原本不在行程中，但我在小程式裡看到'50元暢遊王家大院、石膏山、紅崖峽谷、王家莊園4個景區'的活動，就心動了，決定住下來，都去轉一轉。」從北京來王家大院旅遊的張女士，在手機上找到了「智遊靈石」小程式。
建置「智遊靈石」服務平台，是靈石縣推動全域旅遊發展的重要舉措，旅遊路線、飯店民宿、土特產品、餐飲等部分上線。目前，「智遊靈石」已打通與攜程、美團、去哪裡等OTA（線上旅遊）平台的鏈接，實現聯票、酒店、特產的上架與分銷。目前，正在與河南省平頂山市魯山縣、陝西省西安市周至縣聯繫相關合作。
「借船出海」的模式，帶動了周邊景點和產業。同時，不少景區也在努力推動「文旅+」融合來引流。 「近年來，紅崖峽谷景區透過打造康養基地、舉辦體育賽事活動等，探索『文旅+體育』的深度融合。未來希望引進康養項目、健行比賽等項目，讓景點更具吸引力。 」紅崖峽谷景區辦公室主任程建紅說。
擁有1400餘年置縣歷史的靈石，造就了獨具魅力的晉商文化、深沉厚重的煤炭文化。這裡有歷史悠久的靜升古鎮，有展現晉商文化獨特魅力的王家大院，有集"雄奇青秀巧"特點的石膏山，有"天然氧吧"紅崖峽谷，還有被譽為"王家大院後花園」的王家莊園…
一直以來，靈石縣委會、縣政府高度重視文化旅遊產業發展。靈石縣委常委、副縣長孫俊傑表示：「靈石縣把文旅產業作為富民產業，堅持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘地方特色文化資源，繼續深化全局旅遊創建、'暢遊靈石'改革，持續進行古鎮民俗年、非遺進景區活動，不斷推動古鎮大院遊、山水休閒遊、禪學康養游向高品質和多元化升級，堅定不移地走好文化和旅遊深度融合發展之路，著力打造國內國際知名的文化旅遊目的地。"
山西晚報記者李霈霈
(編按：李琳)
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