電視機正在「逃亡」！ 14億人口的中國為什麼一年只賣了3700萬台

4月 24, 2024

說起電視機恐怕沒人陌生，估計還會有懷舊劇情。

小時候為了能看到自己喜歡的動畫片，可能和哥哥、姊姊大打出手。

想當年村裡第一個買電視的人，既是全村的焦點，又有在親戚朋友面前炫耀的談資。想當年，電視機可是家家戶戶的"香餑餑"，一大家子圍坐在一起，看劇、看新聞、看綜藝，那熱鬧勁兒，簡直了！可惜啊，現在的電視機似乎成了「吃灰大王」，確實有點讓人哭笑不得。突然沒有了它，總覺得客廳空蕩蕩的，丟了也挺可惜的，畢竟它伴隨了我們一代一代人的成長。

來源：《中國留不住的電視製造，這些年都去哪了｜家電產業重建》新浪財經

「 3億人口的美國一年賣4000多萬台電視機，14億人口的中國一年賣了3700萬台電視機。」 TCL創始人李東生在接受採訪時說。雖然時代在變，這是誰也擋不住的，但電視產業現在這樣子，也不是沒有原因的。說到底，還是電視自己太「老土」了，沒能跟上潮流，沒能針對社會發展及時做出改變，滿足不了人們多方位的生活需求。

打開電視機好難操作，看片要收費

以前，我總以為未來的電視機會變得越來越智慧化和便利操作。例如聲控開機、換台、自動關機等等，現實開啟電視機的過程就讓人頭痛不已。無論是普通的有線電視還是智慧電視,操作起來都顯得非常複雜。有線電視的遙控器按鍵太多,功能太雜,每次換台或調整音量都要費老大勁。

而智慧電視雖然融入了網路,但介面設計往往太複雜,各種應用程式和功能讓人眼花撩亂,有時連找個普通電視直播頻道都很困難。如果電視不上網，沒有安裝有線，擺在那裡就是一件裝飾品。對於老年人來說,操作更是難上加難,他們常常打不開電視,只能求助年輕人。

好不容易闖過了第一關,想看喜歡的節目卻又遇到了收費難題。近年來,中國視頻網站發展迅猛,用戶規模和內容數量都呈現爆發式增長。龐大的流量和內容庫卻埋下了一個危險的"定時炸彈"——版權問題。

對於有線電視來說,除了基本的收視費用,很多熱門電視劇或電影都需要額外付費才能觀看。觀眾往往只能在有限的選擇中做取捨,或者乾脆放棄觀看。對於智慧電視來說,雖然可以透過各種視訊應用觀看更多內容,但這些應用都設有會員制度或付費觀看模式，沒有人願意只試看前5分鐘。想要享受高清、無廣告的觀影效果,就得先成為他們的收費會員。

比如說,某熱門電視劇在有線電視上播出,如果想搶先看最新一集,就必須額外付費。某視訊應用程式雖然提供大量電影電視劇,但許多熱門作品都需要會員才能觀看。有時即使是付費會員,還是會遇到幾十秒的廣告、畫質不清晰等煩惱的問題。

更不能讓人接受的是,一些平台的收費標準不透明、價格不合理。在付費觀看過程中,很難判斷自己支付的費用是否物有所值。有時付了高價,觀影體驗卻很一般,退費都很難。

現在啊，咱們年輕人可是都迷上了手機、平板這些新鮮玩意兒，電視啊，在他們眼裡就像是個老古董，都覺得它有點「跟不上時代」了。好多住新房的小年輕啊，寧願弄個投影和幕布，既不佔地方，也不怕落灰，也不想擺個傳統的電視機在那兒了。

平板電腦它便攜性、互動性和多功能性，吸引了大量年輕用戶。它們不僅可以隨時隨地觀看影片、瀏覽網頁，還能進行遊戲、學習等多種活動，很大的滿足了使用者個人需求。而手機已然成為現代人生活中的"必需品"，它小巧輕便，拿在手裡就能隨時查看消息、聽歌、看視、刷劇，就算是等車、排隊還有上廁所的瞬間，都能輕鬆打發時間，忍不住看兩眼。

這項改變使得電視機在家庭中的地位變得尷尬。電視機的大螢幕和高清畫質仍然具有一定的吸引力，特別是在觀看體育賽事、電影大片等內容時，電視機無疑是最佳選擇。另一方面，電視機的固定性和單一功能使得它在與行動裝置的競爭中有點力不從心。人們越來越傾向於使用手機或平板，而電視機則逐漸被邊緣化。

矛盾點在於，電視機作為傳統家庭娛樂設備的代表，其大螢幕、高畫質、沉浸式體驗等優勢仍無法完全取代。但同時，行動裝置以其便攜性、即時性和個人化服務等特點，不斷侵蝕電視機的市場份額。如何在維持自身優勢的同時，適應數位時代的發展趨勢，成為電視產業亟待解決的問題。

改革和創新，必須搞起來。電視業如果還是老樣子，不往前走，那它的未來啊，可能就像那賣不出去的貨一樣，越來越少人問津了。為了打破這個僵局，電視機製造商需要不斷創新，提升電視機的智慧化水平，增加互動性和多功能性，以滿足用戶的多樣化需求。也要加強與行動裝置的互聯互通，實現內容的共享和互動，以在激烈的市場競爭中立於不敗之地。