搶購潮再現誰在爆買Vision PRO
萬眾矚目的Vision Pro在開啟預訂後，掀起了一波搶購浪潮，產品"秒光"，讓人聯想到iPhone全盛時期的景況，而各路代購、"黃牛"也紛紛現身，不過在業內人士看來，代購的背後充滿「套路」。北京商報記者採訪發現，目前急需Vision Pro的許多是科技博主，而真正的「果粉」反而相對冷靜。
業界專家指出，Vision Pro上市即脫銷的情況是在意料之中，這根本上是由技術複雜性和供應鏈多元性所決定的。從產品策略來談，蘋果首款MR的作用更多是觀測市場風向，可預見的時間內， iPhone仍然穩坐蘋果硬體頭把交椅。
代購還是"套路"
1月21日，Vsion Pro爆賣引發關注，蘋果首款MR頭顯設備Vision Pro於19日晚間開啟預訂，儘管起售價高達3499美元，約合2.5萬元人民幣，但科技愛好者們依然蜂擁而上，目前Vision Pro仍僅限美國市場銷售，將在2月2日線下同步販售。
雖然每年iPhone新品發布初期也一機難求，但Vision Pro的搶購潮尤為猛烈，蘋果美國區網站顯示，在預訂開售5分鐘內，Vision Pro的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由於初期備貨不足，開訂18分鐘後庫存就已售罄。開訂2小時後，出貨日期已經排到了3月，有些甚至排到了4月。
炙手可熱的Vision Pro自然催生出炒家，目前，在淘寶、京東、閒魚等電商平台，已出現大量Vision Pro代購連結。此次預售，蘋果提供了三個記憶體版本，256G、512G和1TB，對應售價分別為3,499美元、3,699美元和3,899美元。
北京商報記者發現，在京東、淘寶等平台上，最便宜的256G版本代購報價也在40000元以上，最高標價甚至達到89999元，並且不支持七天無理由退貨。京東上自營的海外買手店客服對記者表示，即便現在花費近90000元拍下商品，也不確定何時發貨，客服稱，店內的貨源是從美國成批買來後再統一國內發貨，雖然簡介頁面顯示2月20日左右發貨，但該名客服稱，顯示這一時間只為滿足平台要求，最終何時發貨還要看到貨時間。
除了有號稱成批進貨的代購，也有代購搞起"專屬服務"，在淘寶上，一海外買手店客服對記者表示，即便在Vision Pro正式開售後，本店也不會儲備現貨，需要顧客先下單後本店再代購產品，該客服表示，本店在香港設有網點，從美國發貨後寄到香港，再轉運至內地，相比從美國直接發來「更可靠」。
雖然代購們說得頭頭是道，不過記者看到，在販賣Vision Pro的店舖頁面上付款人數寥寥，大多顯示有七八百人看過，但只有兩三個人付款。
對此，有業內人士表示，目前平台上顯示的代購並不可靠，手機經銷商黃先生曾代理過蘋果多款電子產品，他對記者談到，目前搶購Vision Pro只能用美國區的Apple ID登入App Store，在現貨如此緊俏的情況下，代購所謂的「獨家管道」「批量進貨」往往是空頭支票。在電商平台上，每當有備受關注的新品上市，一些個人店鋪便會修改關鍵字，以求更容易被搜索到，歸根結底，這只是一種蹭流量的方式。
黃先生表示，即便有些不明真相的用戶拍攝後，店鋪方面也可能以拿不到現貨為由不發貨，用戶追責的話就全額退款，反正也不損失什麼，像Vision Pro這種重磅產品，即便在預售階段買到，也幾乎是人手一台，黃牛即使要囤貨炒價，也需要等成批量現貨放出之後。
嚐鮮與觀望
由於蘋果「擠牙膏」式的更新，每年市場對iPhone的熱情越來越淡，黃牛搶購囤積iPhone後，由於「接盤」人數不足，不得不虧本降價出貨的事情多有發生，而Vision Pro的火爆，讓市場猜想其是否有可能獲得iPhone全盛時期的人氣。
對此，資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，Vision Pro的搶購潮和先前的iPhone不同，由於這是蘋果第一次發布MR產品，新鮮與好奇是催生購買欲的重要因素，購買群體也多是KOL或重度電子產品發燒友，剛問世的Vision Pro還不足以成為大眾級的電子消費產品。
記者在訪談中發現，密切關注Vision Pro發售消息的，的確以上述群體為主，但對於是否加入搶購大軍，不同人看法不一。身為數位科技部落客的小楊對記者表示，已經聯繫了在美國的朋友幫忙搶購，並趁著春節假期回國時帶給她，但很遺憾搶購未能成功，小楊表示，搶購Vision Pro主要還是工作原因，想儘早拍攝評測影片搶佔流量。
身為「果粉」的劉女士則比較冷靜，她對記者表示，自己有美國區的蘋果帳號，也有海外支付管道，但並未參與本次搶購。畢竟現在發售的版本只支援英文輸入法和英文Siri，中文版還沒有出爐。更重要的是，離線購買能體驗到完整的服務流程，包括給用戶適配個人化的鏡片，這都是代購不能比擬的，正是因為自己對Vision Pro更加了解，才不願意盲目跟風，還是想等國銀產品面世後再購買。
脫銷意料之中
之所以出現搶購潮，與Vision Pro備貨不足的市場傳言也有關係，此前，天風國際分析師郭明錤曾表示，蘋果Vision Pro頭顯的初期備貨約為6萬—8萬台，由於備貨數量並不多，上市初期會出現脫銷現象。他預計，Vision Pro在2024年全年出貨量或在40萬台。
在業界觀點看來，熱門電子產品上市即脫銷不是意外，而是常態。產業觀察家洪仕斌對北京商報記者分析稱，每年品牌推出的新款旗艦手機脫銷現像已是司空見慣，手機作為一種成熟的消費電子品類，依然如此，更何況作為新興產品的Vision Pro。
從技術角度來看，Vision Pro在生產中會涉及更複雜的環節與更多的工序，蘋果作為品牌方，不僅要預估市場的需求，更要根據不同代工廠的能力以及各個零部件的複雜程度，作出產能規劃，絕非易事。
專家觀點認為，即便從蘋果公司的角度看， Vision Pro更多也僅是起到「試水」的作用，不期望甚至也不希望Vision Pro能在短時間內大面積鋪開，畢竟MR產品作為一塊嶄新的招牌，培育用戶、樹立口碑是當務之急，Vision Pro的產品形象樹立起來後，蘋果有充裕的時間，透過每年的更新迭代，在MR賽道上「掘金」。
在投資機構看來，可預見的時間內，蘋果品牌生態仍需iPhone維持，而非Vision Pro獨挑大樑，華泰證券研報分析，假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬—100萬的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，佔蘋果手機600億美元的5%，明顯相差一個數量級。預計2024年Vision Pro一代產品對供應鏈公司的整體業績拉力有限。
北京商報記者陶鳳王柱力
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